Resumo do produto Teste de Conceito
Existem quatro estágios de teste de conceito:
Você pode usar um provedor de amostra ou o banco de dados de clientes existente para encontrar proprietários de cães. Bem, no exemplo acima, a Acme Dog Food precisaria encontrar donos de cães que tenham uma raça asiática de cães
Vamos dar um exemplo: a Acme Dog Food quer saber o número de vezes que um cão de raça asiática come por dia para poder projetar e fabricar pequenas caixas de comida para torná-lo mais conveniente para os donos de cães.
Você pode mostrar diferentes conceitos com base no que os donos de cães fazem atualmente. Vejamos a seguinte série de perguntas:
As perguntas 2 e 3 poderiam usar a lógica para mostrar apenas conceitos que precisam ser testados para um consumidor de alta frequência.
Depois de ter um conceito que os donos pensam que realmente comprarão, você poderá usar metodologias de teste de preços. Exemplos dessa metodologia são a análise conjunta ou o preço da Van Westendorp.
É aqui que você deseja posicionar seu produto no mercado. Tornar a posição clara e atraente é o objetivo mais importante aqui. O conteúdo da embalagem e a imagem exibida desempenham um papel vital no merchandising do produto.
Por exemplo, a raça “Pug” de cães é comum na Índia e o uso da imagem desse cão pode ajudar no merchandising do produto. Nesse estágio específico, você pode usar o teste de imagem como metodologia.
Razões para realizar uma pesquisa conceitual:
Os melhores usos da Pesquisa de Teste de Conceito de Produto são os seguintes:
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